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    文案策劃

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    文案≠策劃,你是文案還是策劃?

    發布時間:2020-12-04點擊量:6

    嚴格來說,在廣告學中的文案策劃應當是兩個互相聯系的,而又迥然不同的專業分工。

    策劃主要是幫助企業制定營銷策略、品牌策略、推廣策略、整合資源等工作,對企業面臨的各種狀況進行綜合分析,指出問題,制定可實施的方案,提煉核心概念為傳播和推廣指出方向。

    文案主要是根據策劃提供的方案和概念,用文字創意的形式將企業的策略表達出來,主要是負責廣告中的文字撰寫、軟文、廣告語、海報文案、推廣標題或者公眾號的文章等等。

    從工作內容就可以看出,文案并不等于策劃,文案可以理解為是策略的創造性的表達!

    但是很多公司都會忽視這個看似細微實質很大的差別,把宣傳策略當成推廣文案,所以才會出現這么多爛廣告。舉個例子:

     

    宣傳策略針對的是年輕人,想走夢想、青春的路線,沒問題

    但文案直接用夢想、青春這些概念化的東西體現出來,人們根本不知道網信是干什么的?你到底想要表達什么?也不知道你能幫我干什么?

    推廣策略想打造品質

    文案直接用生活品質高五個字概括了,品質高呢?紅配綠就代表品質了?右下角的“1是想表達什么呢?也沒有表達清楚。

    這種直接把策略講給消費者聽的,能打動消費者嗎?

    首先要明白:這兩者面向的對象是不同的。

    無論是推廣策略或是宣傳策略,總之策略面向的是公司老板或者企業內部人員,讓公司內部明白你推廣策略是什么?你的宣傳點在哪?

    而文案的文字無論是海報創意還是軟文或者是廣告語都是寫給消費者看的。消費者根本無心猜測你的策略是什么,而是直觀的看到你在表達什么?你能帶給我什么?

     

    既然明白了對象不同,當然表達的語言風格也要不同

    策略一般使用的都是商業用語,語言表達的時候有可能會有很多行業用語,還有很多抽象派的表達方式,現在有很多品牌的宣傳策略都在表達概念性的東西,體現自己品牌的高大上,比如夢想、幸福、品質、健康、年輕、美好等在這么快的生活節奏,大家都很忙的,沒有時間去思考憧憬。

    而文案面向的是消費者,這時候需要使用簡潔、平實、直接的表達方式,一定要避免講了跟沒講一樣的大空話。

     

    兩者思維方式的不同,所以也要注意表達方式

    策略是對市場信息進行管理、包括發展趨勢、資源整合,制定可實施的核心策略,傳播概念,屬于歸納法

    文案是將品牌策略進行再創造也可以說是翻譯,用具體的語言、人和事將策略表達出來,屬于演繹法。

     

    策略使抽象提煉,文案是具體呈現

    很多人都混淆這一概念,沒有注意到這兩者的不同,沒有把企業策略轉化為能讓消費者理解的語言,所以就出現了很多抽象派的語言,有些文字看起來這家公司很專業,但其實呢?消費者根本無感,更多的是看完就忘記了。

    那如何寫出好文案呢?

    策略一般都是很寬泛的,好文案就是要把抽象概念的策略,轉化為有創造性具體細節化的語言表述,也就說要往小了去寫。

    如果你的策略是打造幽默樂觀的個人形象,那你的文案就應該是多講笑話。

    如果你只是到處跟人說你很幽默,那別人只會覺得你無趣!

    文案要以小見大!


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