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    文案策劃

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    想玩轉短視屏,不會策劃文案怎么行?

    發布時間:2020-12-23點擊量:7

    每一個玩短視頻的人都想要讓自己視頻成為爆款,想讓自己在短時間內擁有百萬級粉絲流量和擁有更多的收益。同時我們也越來越能感覺到短視頻平臺,視頻還有VLOG才是未來發展的重心。如果是好的流量一朵鮮紅的花,那么好的文案就是增加權重色彩綠葉。所以我們有時候就會發現一種現象,就有時一句好文案,可能就是一句話就能把一條視頻推上熱門。一夜之間讓這個視頻火遍全網。

    那么好的文案都是怎么策劃出來的,我們今天就一起來討論一下,關于做出爆款短視頻的幾個基礎要領。


    一、先來理解一下這個問題,爆款的文案總能引發觀眾的共鳴,總能不經意間就吸引觀眾的眼球,總會激發起觀眾的轉發和點贊和欲望,總能在幾秒鐘牽動著觀眾的情緒,或悲或喜。所以經過總結調動情緒文案方法大概有幾個大類:交互型、故事講述、保留懸念、超級段子、危機刺激、公共行為等類型。接下來我們就針對以上這些進行一些深入的交流。


    1、交互型也可以稱為互動型


    這是一個建立互動的基礎模式,我也可以理解為互動型文案模式,常用的方法就是和觀眾進行直觀的交互和互動,用一些問題,或疑問引發觀眾的關注,比如面對一些事情或情感的事情,不知道怎么處理,就可以在你的視頻里發出這樣的問句“與男友冷戰,兩周沒有聯系了,要不要主動聯系他?”;這樣熱心的觀眾就會主動參與給你出謀劃策。


    同時這種模式還有其他的用法,比如關于對某些事件的看法,或不理解的地方,來引導觀眾進行參與。如果你領悟了這一點,那么你可以很好的設計出較好的視頻標題及內容來與觀眾互動。


    2、故事講述型


    這個在早期的短視頻里,相信大家都經??吹?,有很多大咖們,在早期會利用一些感人或觸動人心的小故事,拍成視頻與觀眾進行交流,用富有場景感的故事段子來吸引觀眾。但這種模式的弊端就是自顧自把故事講完,與觀眾的互動性較差。這種效果不如第一種,類似填鴨式和灌輸式,但是也排除不了會有一部分感興趣。



    3、保留懸念設計懸念


    這是一個很多視頻創作者都喜歡用的技巧,保留一些懸念總會讓人不斷的去聯想,去思考,同時現在大多數人都會有一些多多少少的強迫癥,你越是不想讓他知道的,他就越想探個究竟。這就是好奇心吧。當然這類方法在電視劇中也很常用,每一集在即將結束時就會保留一些懸念。然后來讓觀眾各種惦記著什么更新,想著后面的劇情。所以如果你喜歡的話也可以試試。


    4、如果你是一個段子手


    如果你是一個段子手,那就厲害了,加上自己的原創標簽,同時給觀眾帶來更多有意思有爭論的話題,你的段子甚至與視頻無關,但是都有強場景感。這樣就能讓觀眾喜歡上你?;蚴悄阆难栽~,獨具風格的描繪手法,都會成為視頻集中的一股清流。


    5、危機刺激型


    比如你怕上火會想到什么?這就是一種危機感,因為太多的人怕上火;或是你怕被掏空?又會想到什么?總會給你一些危機感,并告訴你如何來解決危機感的答案。這種情況下,觀眾們往往會把自己的利益或安全與之綁定在一起。也可以稱之這種方式叫危機制造。這一種方法在很多大商家廣告中經常出現。只要你留心一些就會發現的。


    6、公共行為型


    這個大家并不陌生,就是我們常見的勵志、同情、真善美等內容,在馬斯洛5大需求中,人們希望他人能看到的自己,是自己所希望的那個樣子,也希望得到肯定與被肯定,同時也會從精神層面去尋找與自己同頻的一些群體,從而找到更多的交流話題,與心靈觸碰。所以通過公共行為的影響會有很多人與你一起做一件事兒,這樣就能從相對角度吸引更多的觀眾關注你。


    比如制定一個減肥計劃,或一個健身方案,讓更多人一起參與一起進行,這樣就能達到相對較好的粉絲互動效果。

    二、如何寫出優質文案?大家可以參考以下幾個建議


    1、眾人所知的蹭熱點


    相信很多人都會,也都知道老生常談,每個運營人都知道蹭熱點,蹭熱點可以說是最簡單易學的辦法,可以在短時間內撬動非常高的流量,這是普通選題無法達到的。


    2、面對的用戶群及內容的觀賞門檻兒


    爆款視頻背后有一個很深入的一個邏輯,就是觀看與內容的理解門檻,任何爆火的東西都存在這樣的邏輯。如果你發了一篇老少皆宜或者廣場舞大媽都能看懂的短視頻,就很有可能成為爆款,因為它的傳播成本非常低,不是只有特定人群才能欣賞。同時適應對象覆蓋面大,所以很多大咖在這個方面對內容的策劃和發布都有非常深入的研究。


    3、與觀眾產生共鳴


    這是成為爆款視頻的一個最基本的要點,沒有共鳴的產品,不可能有人一直點擊觀看,點贊和轉發。這是一個相互的作用,與觀眾產生了共鳴,然后才有更多的人給你轉發或點贊或評論,點贊評論的越多,平臺的推薦機器人就會給你的視頻進行加權和增加推薦。然后就會給您帶來正向共鳴和反向共鳴效應


    那么正向共鳴是別人對你的認同,反向共鳴是別人對你的不認同。認同會帶來身份價值的體現,不認同會帶來爭論,兩者都容易引發粉絲們的熱議,從而帶動話題,產生爆款的幾率更大。



    4、與網紅明星一起玩


    說到這一點我們總會用直線思維思考,請一個網紅明星肯定會很貴,要很高的費用。是的網紅明星對我們的生活有擁有著較強的影響力,他們主要通過娛樂及文化宣傳的方式和用戶進行情感互動,讓用戶在進行享受精神的同時傳達我們自身的價值,這雖然是個好方法,但不是每個人都能和網紅明星一起來玩的。不過你可以加入一些網紅明星的媒體團隊,或是制作與之相關的熱點內容。如果有可能你可以進行一些進行現場采訪,聊天,這樣的內容對于用戶以及他們的粉絲來講,已經完全可以做到較好的流量了。



    三、好的文案策劃會成為爆款的加油助力劑


    掌握了上面的這些技巧,然后接下來要做的就是關于內容的制作技巧了,在我們做內容時,無論是視頻還是音頻。還是字幕,都考慮一個問題,你的音樂、文案、視頻表達的方式與效果是否能滿足用戶的欲望,并激發他們點贊、論、轉發的行為和心理。


    另外需要注意的是,標題黨的時代已經過去,我們需要認真的去研究關于平臺的推薦機制與算法。這樣才能提升被推薦成爆款的機會。不要想著你的視頻是獨家或很牛X就不需要文案了,這樣更加需要去策劃一些細節。即使你的內容夠自信,夠有水平,但是如果能更好的計劃,那就有可能成為爆款中的爆款。


    最后,想給大家說的話:沒有誰能隨便成功,特別是在視頻平臺發展到現在更加成熟化和生態化的時候,我們需要的是制作出更多有價值有質量的優秀作品,用戶才會給你長時間的停留才會給你進行更多的互動


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